Gen Z zoekt anders – is jouw contentstrategie social-search-proof?

Het zoekgedrag van mensen verandert razendsnel. Waar we vroeger automatisch naar Google grepen voor info, inspiratie of productideeën, starten steeds meer mensen hun zoektocht gewoon binnen social media. TikTok, Instagram, Pinterest en YouTube zijn niet langer alleen sociale platforms – ze zijn volwaardige zoekmachines geworden. Dit fenomeen heet social search.

Voor marketeers betekent dit één ding: je contentstrategie moet mee evolueren.

Wat is social search precies?

Social search klinkt misschien complex, maar het principe is simpel: in plaats van een zoekterm in te typen bij Google, openen mensen hun favoriete social app. Ze scrollen, kijken en vinden daar meteen visuele en praktische antwoorden. Korte video’s, snelle productreviews, how-to’s – dat is precies wat vooral Gen Z zoekt.

SEO is dood, leve AEO – interne link naar het artikel “SEO is dood, leve AEO” op moof.be.

Waarom Gen Z voor social search kiest

Gen Z – geboren tussen midden jaren ’90 en 2010 – heeft een fundamenteel ander zoekgedrag:

• Direct resultaat: ze verkiezen snelle, visuele content boven lange tekstblokken
• Beelden boven tekst: video’s en afbeeldingen spreken hen meer aan dan klassieke zoekresultaten
• Multi-platform gedrag: ze gebruiken meerdere platforms tegelijk om te zoeken, ontdekken en beslissingen te nemen

Waar zoekt Gen Z naar content?

Het zoekgedrag van Gen Z is versnipperd over verschillende platforms:

• YouTube voor langere video’s: tutorials, reviews en uitgebreide uitleg
• Instagram voor snelle visuele inspiratie en korte clips
• TikTok voor trends, lifestyle-tips en productideeën
• Pinterest als visuele zoekmachine voor inspiratie rond interieur, mode, reizen en meer

Die versnippering betekent dat één kanaal niet langer volstaat. Je moet je content afstemmen op elk platform afzonderlijk.

De kern van social media marketing – interne link naar het artikel “De kern van social media marketing” op moof.be.

5 manieren om jouw content social-search-proof te maken

Wil je dat jouw merk makkelijk vindbaar is via social search? Volg dan deze strategie:

1. Gebruik de juiste zoekwoorden en hashtags
Onderzoek welke termen mensen gebruiken binnen TikTok, Instagram en Pinterest. Verwerk deze strategisch in je captions en videoteksten.

On-page, off-page of technische SEO – interne link naar het artikel “On-page, off-page of technische SEO” op moof.be.

2. Maak content die echte antwoorden geeft
Denk aan how-to’s, productreviews, praktische tips en korte uitlegvideo’s die direct waarde bieden.

Nu beginnen met content creatie – interne link naar het artikel “Nu beginnen met content creatie” op moof.be.

3. Post regelmatig en consistent
Zorg dat je zichtbaar blijft op de platforms waar jouw doelgroep actief zoekt.

4. Ga in gesprek met je publiek
Reageer op vragen, start conversaties – dat verhoogt niet alleen interactie maar ook je vindbaarheid in de algoritmes.

Bouw een sterke community – interne link naar het artikel “Bouw een sterke community” op moof.be.

5. Monitor trends met social listening
Tools zoals Sprout Social of Hootsuite laten je zien wat er speelt en waar je slim op kunt inspelen.

Social search: de nieuwe realiteit van online zichtbaarheid

Social search is geen voorbijgaande hype. Het verandert fundamenteel hoe merken worden gevonden en ervaren. Het is niet langer een keuze tussen Google of social media – het wordt steeds vaker beide tegelijk. Merken die nu investeren in optimalisatie voor social search winnen zichtbaarheid, relevantie en engagement – vooral bij jongere doelgroepen.

Wil je gevonden worden waar Gen Z zoekt? Begin met slimme, visuele en zoekvriendelijke content. Content die past bij het platform en aansluit bij wat je doelgroep echt wil zien.

Digitale marketing en content marketing: samen sterker – interne link naar het artikel “Digitale marketing en content marketing: samen sterker” op moof.be.

Mini-FAQ

Wat is social search?
Social search is zoeken binnen social media apps zoals TikTok, Instagram, Pinterest en YouTube.

Waarom kiest Gen Z vaker voor social search?
Omdat Gen Z snelle, visuele antwoorden verkiest en meerdere platforms tegelijk gebruikt.

Hoe maak je content social-search-proof?
Door per platform te optimaliseren met zoekwoorden en hashtags, echte antwoorden te geven, consistent te posten, interactie te stimuleren en trends te monitoren.

Bron: Moof (moof.be).